준거가격과 유보가격은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 두 가지 개념으로, 특히 마케팅과 경영에서 중요한 역할을 합니다.준거가격 (Reference Price)준거가격은 소비자가 특정 제품의 가격을 평가할 때 기준이 되는 가격입니다. 소비자는 상품이나 서비스의 가치를 평가할 때 본인의 경험, 시장에서 비슷한 제품의 가격, 혹은 해당 제품이 과거에 판매되었던 가격을 준거가격으로 설정합니다. 이 기준 가격을 통해 현재 제시된 가격이 비싸거나 저렴한지 판단하게 됩니다. 예를 들어, 어떤 사람이 한정판 운동화를 사기 위해 10만 원을 준거가격으로 기억하고 있다면, 해당 운동화가 15만 원일 때는 비싸다고 느끼고, 8만 원일 때는 저렴하다고 인식할 가능성이 큽니다. 활용 예시: 할인 행사에서 원래 가격을 제시하..
