2025년 11월 제주 아세안위크, 한-아세안 우정 언론인 초청은 경제·미디어 환경에 어떤 변화를 줄까?

2025년 11월, 제주특별자치도는 또 한 번 국제 무대의 중심에 오릅니다.
올해 아세안위크는 기존의 문화·경제 행사 틀을 넘어, **‘한-아세안 우정’**을 주제로 한 전례 없는 프로그램을 선보입니다.
바로 한국과 아세안 10개국 주요 언론인 초청 행사입니다.

언론인을 초청하는 것은 단순한 취재 편의를 제공하는 것이 아니라, 국가 브랜드와 경제 협력 구조에 직접적인 영향을 미치는 전략입니다.
미디어는 단순한 소식 전달자가 아니라, 여론 형성자이며, 정책과 소비, 투자 흐름을 바꾸는 촉매제입니다.

이번 행사는

• 경제 홍보 (투자·무역 활성화)
• 문화 확산 (관광·콘텐츠 산업)
• 국제 네트워크 구축 (언론·산업계 연결)
  의 세 가지 목표를 동시에 추구합니다.

이 글에서는 제주 아세안위크와 언론인 초청이 경제와 미디어 환경에 어떤 변화를 만들지, 구체적 사례와 전망을 바탕으로 깊이 있게 살펴보겠습니다.

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목차

1. 🌏 2025 제주 아세안위크, 행사 개요와 핵심 의의
2. 📰 한-아세안 우정 언론인 초청 프로그램의 배경과 목표
3. 💬 언론 교류가 경제 협력에 미치는 간접적 효과
4. 📊 아세안 미디어 환경과 디지털 영향력 분석
5. 🌐 양측 이미지 개선과 여론 형성 메커니즘
6. 🎙️ 현장 중심 스토리텔링 보도의 확산 가능성
7. 📈 관광·투자·브랜드 가치 제고 효과
8. 🤝 언론 네트워크를 통한 지속 가능 협력 구조
9. 📍 제주 개최의 상징성과 지역경제 파급력
10. 🗨️ 향후 한-아세안 미디어 협력 전략과 과제

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1. 🌏 2025 제주 아세안위크, 행사 개요와 핵심 의의

2025년 제주 아세안위크는 단순한 연례 문화 행사가 아니라, 경제·문화·언론이 결합된 융합형 국제 교류 무대입니다.
행사 기간 동안 다음과 같은 프로그램이 진행됩니다.

• 한-아세안 경제포럼: 무역·투자 협력 전략 논의
• 언론인 라운드테이블: 미디어 협력 및 공동 프로젝트 발굴
• 현장 취재 투어: 제주 산업단지, 농업현장, 관광지 방문
• 문화·예술 교류행사: 공연, 전시, 전통 음식 체험
• 비즈니스 매칭 프로그램: 현지 기업과 아세안 투자자 연결

특히, 언론인 초청은 올해 처음으로 대규모로 시도되며, 참여국은 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 싱가포르, 베트남, 브루나이, 라오스, 미얀마, 캄보디아입니다.

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2. 📰 한-아세안 우정 언론인 초청 프로그램의 배경과 목표

언론인 초청은 ‘보도의 질과 파급력’을 높이기 위한 전략입니다.
그 배경에는 다음과 같은 현실이 있습니다.

1. 정보의 편향성
   • 해외에서 한국이나 제주에 대한 정보는 제한적이며, 주로 K-콘텐츠나 관광 중심입니다.
2. 현장 경험의 부족
   • 언론인들이 직접 산업 현장이나 경제 포럼을 취재할 기회가 드뭅니다.
3. 장기 네트워크 필요성
   • 경제·문화 협력을 지속하려면 언론 네트워크를 기반으로 한 정보 공유가 필수입니다.

목표는 단순합니다.

• 한국과 아세안의 경제·문화·관광 정보를 정확하게 전달
• 현장 경험 기반 심층 기사와 다큐멘터리 제작
• 장기 미디어 파트너십 구축

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3. 💬 언론 교류가 경제 협력에 미치는 간접적 효과

언론 보도는 투자·무역 환경에 간접적으로 영향을 미치는 주요 변수입니다.
예를 들어, 베트남 경제 전문지에 제주 해양수산업 혁신 사례가 소개되면, 베트남 수산업계 관계자가 한국 기술 도입을 검토할 수 있습니다.
반대로, 한국 경제지에서 인도네시아의 신재생에너지 투자 환경을 보도하면, 한국 기업이 시장 진출을 결심할 수 있습니다.

실제 국제 무역 연구에 따르면, 긍정적 언론 보도가 외국인 투자 유치 확률을 25% 이상 높인다는 분석이 있습니다.

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4. 📊 아세안 미디어 환경과 디지털 영향력 분석

아세안은 세계에서 가장 빠른 인터넷 사용자 증가율을 보이고 있습니다.

• 스마트폰 보급률: 평균 82%
• SNS 하루 평균 사용 시간: 3~4시간
• 유튜브 시청 비율: 전체 인구의 70% 이상
• 디지털 뉴스 소비 비중: 65%

이러한 환경에서 한 번의 기사·영상은 순식간에 수백만 명에게 도달합니다.
예를 들어, 태국의 한 경제 유튜브 채널이 제주 아세안위크 현장을 담은 브이로그를 업로드하면, 조회수 50만 회 이상을 기록하는 것은 어렵지 않습니다.

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5. 🌐 양측 이미지 개선과 여론 형성 메커니즘

이미지 개선은 경제 협력의 전제 조건입니다.
미디어 보도는 국가 이미지를 다음과 같이 변화시킵니다.

1. 관심 촉발: 새로운 산업·관광 정보를 알게 됨
2. 긍정 인식 강화: 현장 경험을 기반으로 한 긍정 기사 확산
3. 행동 유도: 여행, 투자, 상품 구매로 이어짐

이러한 과정에서 양측 국민의 심리적 장벽이 낮아지고, 신뢰 기반의 경제 활동이 활발해집니다.

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6. 🎙️ 현장 중심 스토리텔링 보도의 확산 가능성

언론인들이 제주 현장에서 보고 느낀 이야기를 스토리텔링 방식으로 풀어내면, 단순 보도보다 훨씬 강력한 영향력을 발휘합니다.
예를 들어,

• 필리핀 기자: “제주 청정 해역에서 만난 해녀의 삶”
• 말레이시아 방송: “한-아세안 청년 창업가가 만난 제주 스타트업”

이런 콘텐츠는 경제와 문화를 동시에 보여주어 브랜드 가치를 상승시킵니다.

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7. 📈 관광·투자·브랜드 가치 제고 효과

행사 이후 예상되는 효과는 다음과 같습니다.

• 관광객 유입 증가: 아세안 관광객 비율 10% 이상 상승 가능
• 투자 문의 확대: 농식품·관광·IT 분야 투자 상담 증가
• 브랜드 이미지 강화: 제주=관광+친환경 산업+국제 교류 허브 인식 확산

이는 지역경제뿐 아니라, 한국 전체의 아세안 진출 전략에도 긍정적입니다.

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8. 🤝 언론 네트워크를 통한 지속 가능 협력 구조

행사에서 구축된 네트워크는 단발성이 아닌,

• 정기 보도 협력
• 공동 콘텐츠 제작
• 긴급 이슈 공동 대응
  등으로 발전할 수 있습니다.

이는 한-아세안 간 장기적 미디어 파트너십의 기틀이 됩니다.

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9. 📍 제주 개최의 상징성과 지역경제 파급력

제주는 자연·문화·평화의 상징이자, 국제회의 개최 인프라를 갖춘 도시입니다.
행사 개최는

• 숙박업·외식업 매출 증가
• 교통·관광 서비스 수요 확대
• 지역 특산물 해외 홍보
  등의 파급 효과를 가져옵니다.

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10. 🗨️ 향후 한-아세안 미디어 협력 전략과 과제

이번 언론인 초청이 성공하려면

• 정부 차원의 지속 지원
• 민간 기업의 마케팅 연계
• 청년 기자·크리에이터 참여 확대
  가 필요합니다.

장기적으로는 한-아세안 공동 미디어 플랫폼 구축이 가능하며, 이를 통해 경제·문화·사회 이슈를 실시간으로 공유할 수 있습니다.

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결론

2025년 제주 아세안위크의 한-아세안 우정 언론인 초청은 경제·미디어 융합형 교류 모델의 새로운 장을 열 것입니다.
보도와 취재는 단기 홍보를 넘어, 장기적인 국가 브랜드 가치와 경제 협력 구조를 강화하는 도구입니다.

실천 제안

• 정부: 행사 이후에도 언론 네트워크를 유지하는 프로그램 지원
• 기업: 현장 홍보 부스와 네트워킹 활용 극대화
• 시민: 행사 소식을 SNS로 공유해 확산에 기여

독자 질문
여러분이 아세안 언론인이라면, 이번 제주 아세안위크에서 어떤 이야기를 본국에 전하고 싶으신가요?

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참고자료

1. 한-아세안센터 보도자료(2025)
2. 아세안 사무국 미디어·경제 보고서(2024)
3. 제주특별자치도 국제행사 홍보 계획서

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